In welche Kategorie gehört unser Projekt? Ist es wichtig oder dringend, beides oder nichts davon?
Von der Antwort hängt ab, wie wahrscheinlich es ist, dafür Anhänger zu finden.
Mit welchem Marketing können wir unser Projekt in eine andere Kategorie verschieben?
Für wen wollen wir auf diese Weise die Kategorie ändern?
Wichtig oder dringend Read More »
Die Rollen in Projekt-Rollouts kann man mit Vertriebsorganisationen vergleichen.
Ebene 4: Ganz oben sitzt das Management. Sie wollen die Veränderung (verkaufen) und geben den Auftrag.
Ebene 3: Darunter arbeitet das Projektteam aus Marketing, Beratern und Governance-Einheiten. Hier kann es mehrere Unter-Ebenen geben, dies sind aber die Anzugträger, die die Prozesse vorgeben, überwachen und unterstützen.
Ebene 2: Das sind die Leute mit dem härtesten Job. Sie müssen Strategien, die sie nicht selbst entwickelt haben, an zumeist skeptische Kunden verkaufen. Es sind die Vertriebsteams oder die Botschafter, die die Veränderungen in ihren eigenen Einheiten einführen.
Ebene 1: Hier finden sich nun die Kunden oder Kollegen, die sich den Neuerungen stellen und Veränderungen umsetzen sollen. Sie wissen, dass sie dafür bezahlen, indem sie Risiken eingehen und Unannehmlichkeiten ertragen müssen.
Wie bei guten Vertriebsorganisationen kommt es auch in Projekten auf das richtige Marketing an.
In schlechten Projektteams kümmert sich Ebene 3 meist darum, Ebene 2 beim Reporting zu unterstützen und Methodenkompetenz zu vermitteln. Das ist zwar nicht unwichtig, deutlich mehr Hilfe bräuchte die Basis aber an anderer Stelle.
In guten Projektteams kümmert sich Ebene 3 darum, zwischen Ebene 4 und Ebene 2 zu vermitteln, um einen überzeugenden Nutzen für Ebene 1 zu kommunizieren. Die Marketer versorgen ihr Vertriebsteam mit guten Storys und anderen Maßnahmen, die Spannung erzeugen und Vertrauen schaffen.
So erzeugen sie Enrollment.
Wie wir der Basis helfen Read More »